2026년 신협 광고대행사 선정

제안요청서

2026. 7.

- 목   차 -

Ⅰ. 사업개요	1

1. 사 업 명	1

2. 사업목적	1

3. 사업기간	1

4. 사업예산	1

5. 과업내용	2

Ⅱ. 2026년도 광고제작 방향	3

1. 광고방향성	3

2. 기획배경	3

3. 일반 요구사항	4

Ⅲ. 사업자 선정 일정 및 방법	6

1. 입찰 및 선정일정	6

2. 입찰참가자격	6

3. 선정방법	7

4. 일정별 세부내용	8

5. 평가항목 및 배점표	10

6. 비밀 및 보안유지	16

7. 기타유의사항	17

Ⅳ. 제안서 작성 방법	18

1. 제안서 제출 자료의 종류 및 규격	18

2. 제안서요청서의 효력 및 제안서 작성 시 유의사항	20

Ⅴ. 신협 연구에 대한 참조자료	23

신협 연구에 대한 참조자료	23

※ 관련서식	24

[서식  1] 제안업체 일반현황	24

[서식  2] 실무책임자 사업수행실적	25

[서식  3] 사업 실적 증명서	26

[서식  4] 사업추진인력현황(1)사업 참여자 명단	27

[서식  4] 사업추진인력현황(2)개인별 경력사항	28

[서식  5] 사업수행 인력투입계획	29

[서식  6] TV광고 제안요약	30

[서식  7] 신협 TV광고 스토리보드	31

[서식  8] 사업수행능력제안서 표지	32

[서식  9] 사업수행계획제안서 표지	33

[서식 10] 제작 광고 사례	34

[서식 11] 사업내용 예상견적	35

Ⅰ		사업개요

1. 사업명 : 2026~2028년 신협 광고대행사 선정

2. 사업목적

가. 금융협동조합의 리더로서의 신협 이미지 구축

나. 신협 인지도 제고를 위한 광고전략 수립

다. 최신 트렌드를 반영한 광고콘텐츠 제작

3. 사업기간 : 계약체결일로부터 24개월

※ 단, 우리 회(會)는 계약기간 내 1년마다 평가를 진행할 수  있으며, 평가결과에 따라 계약을 해지할 수 있음

○ 평가방법 : 내부 평가

○ 평가기준 및 내용

· 리커트 5점 척도(매우나쁨(1), 나쁨(2), 보통(3), 좋음(4), 매우좋음(5)) 사용

· 광고 인지도, 선호도, 호감도 등의 효과 질문문항을 나열

· 질문문항의 총 점수의 합을 5점 만점으로 환산

· 전체 평가자 점수 총합계의 평균이 5점 만점 중 3점 이상이면 계약 연장

4. 사업예산

가. 예산 : 총 440,000,000원(VAT 포함, 대외홍보비 / TV광고 및 매체광고)

- TV-CF(베리에이션 포함), 라디오CM, 홍보툴, 광고제작에 필요한 제비용 포함

* 모델비 및 스텝비 등은 실비 정산

- 해당 입찰의 계약 견적은 인물편 1편에 해당하는 견적으로 간주

나. 매체집행비 : 연간 총 6,000,000,000원(VAT 포함)

5. 연간 과업내용

구분	비고
브랜드 홍보전략 수립·실행	· 환경분석 및 운영전략 기획 · 경쟁사 현황, 최근 트렌드 모니터링 및 보고 · 매체전략 등 세부 추진전략, 실행계획 수립 · 디지털 매체(유튜브, OTT, SNS 등) 및 퍼포먼스 마케팅 집행전략 실행 · 다양한 광고매체 간 시너지를 위한 IMC 전략 - 옥외광고 등 포함 (* 2026년 비대면 신용대출 9월 출시 예정)
광고 제작 · 운영 및 사후관리	· TV-CF(모델편) 1편 (15초, 30초 ver) · TV-CF(캐릭터편) 1편 (15초, 30초 ver) · 디지털 상품 광고(보험/여수신상품) 1편 · 기관 홍보영상 1편(국/영문) · 신협 브랜드 홍보툴 제작(신규 모델, 캐릭터 활용) ※ 30초, 20초, 15초, 6초, 디지털 베리에이션 포함 ※ CM송, 메이킹필름 제작 각 1편, 전속모델 스틸 촬영 1회 포함
광고 효과 측정 · 피드백 실시	· 광고 효과분석 리포트 제공(월간/분기/연간) · 경쟁사 분석 및 광고관련 각종 데이터 제공(수시) · 브랜드 평판 관리, 브랜드 및 광고효과 조사 등
모델 계약·관리	· 모델 섭외·계약 / 기타 일정 조정 등 · 기타 본회와 전속모델 간 커뮤니케이션 수행
기타	· 브랜드 CI, 브랜드 캐릭터(어부바) 관련 자문 · 홍보 관련 업무 협조

※ 제작수량 등 세부사항은 상호 협의 가능

※ 광고물 추가(수시) 제작 시 기존 계약금액 적용

※ BGM, 효과음 등 관련 저작권 확보 포함

※ 11월 초 신규 브랜드 광고 런칭 계획, 사전 모델 섭외 완료 필요

Ⅱ		2026년 광고제작 방향

1. 광고 방향성

가. 일관된 브랜드 정체성

- 핵심키워드 : 어부바 / 지역금융 등 브랜드 정체성 참고

나. 금융기관으로서 신뢰감을 제공하고 각인 효과가 있는 메시지 전달

2. 기획배경

가. 전문성 있는 금융서비스를 제공하여 신뢰감 있는 신협의 이미지 구축

나. 사회적·금융적 취약계층에게 금융 및 복지서비스를 제공하고 행복한 국민, 행복한 지역사회를 건설하며 상생의 가치를 실천하는 금융협동조합의 위상 제고

다. 혁신과 변화를 통해 더 큰 미래를 만드는 금융협동조합 이미지 제고

3. 일반 요구사항

가. 일반지침

1) 제안업체는 위 과업내용에 따라 계약의무를 성실히 수행하여야 한다.

2) 본 과업을 수행하기 위해 필요한 내용이지만 제안요청서에 상세히 기술되지 않았거나 누락된 사항은 운영상 문제가 발생하지 않도록 사전 조치하여야 하며, 사전 조치를 하지 않아 발생하는 문제에 대하여는 제안업체의 책임으로 해결해야 한다.

3) 본 용역수행 중 우리 회(會)의 사정에 의해 일부 내용변경 또는 추가사항 발생 시 우리 회(會)의 방침에 따라야 한다.

4) 제안업체는 용역을 수행함에 있어 관련법령 등 제반절차를 준수하여야 한다.

6) 제안업체가 우리 회(會)의 감독 및 지시를 따르지 않는다고 판단될 경우 용역계약을 해제할 수 있으며, 이 경우 위약금은 제안업체가 전액 부담한다.

나. 과업준수사항

1) 제안업체는 우리 회(會)에서 제시한 제안요청서를 근거로 하여 본 사업에 임해야 한다.

2) 제안업체는 제안서 작성 시 과업의 세부내용을 반드시 포함하여야 한다.

3) 제안업체는 본 사업의 광고 기획을 창의적으로 수립하여야하며, 광고의 효과를 최대화할 수 있도록 제작에 최선을 다하여야 한다.

4) 본 사업 책임자 및 업무 수행자는 제안업체 소속인력이어야 하며, 그 외 제안업체 소속인력이 아닌 외부인력 투입 시 실제 소속과 업무범위를 분명히 밝혀야 한다.

5) 제안요청서에 명시되지 아니한 사항이라도 제안업체는 기본적 업무수행에 포함된 경우에는 장비 및 서비스를 제공하여야 한다.

6) 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항은 수시로 우리 회(會)와 협의하며, 이견이 있을 때에는 우리 회(會)의 의견에 따른다.

다. 용역내용 및 사업기간 변경조건

1) 용역수행 중에 다음 사항이 발견될 경우에는 우리 회(會)의 승인을 받아 계약금액 범위 내에서 용역내용의 변경이나 용역기간을 변경할 수 있다.

가) 용역 내용 등이 일부 변경될 때

나) 기타 변경이 필요하다고 발주기관이 인정할 때

2) 우리 회(會)는 용역수행 중 특별한 사유 없이 다음 사항이 발생할 경우 계약 위반행위로 간주, 관계법령 등에 의하여 계약해제 등의 법적조치를 취할 수 있다.

가) 우리 회(會)의 제반 지시사항을 기한 내에 이행하지 아니한 때

나) 계약기간 내에 사업의 내용을 완료할 능력이 없게 된 때

다) 사업계획서와 본 행사의 진행이 현저하게 다른 경우

라) 제안업체의 부주의로 인한 과실이 인정될 때

3) 제안요청서의 내용은 용역계약 체결 후 우리 회(會)의 사정에 따라 변동될 수 있으며, 이로 인한 사업범위 및 계약금액의 변경은 우리 회(會)와 제안업체 상호협의에 의하여 결정한다.

라. 저작권 및 소유권에 관한 사항

1) 제안업체가 우리 회(會)에 제출하는 제반서류와 이미지, 서체 등의 결과물은 상거래상 또는 법적으로 하자가 없어야 한다.

2) 본 사업 산출물의 소유권, 특허권, 복사권 등은 우리 회(會)에 귀속되며, 예외가 있는 경우에는 이에 대하여 제안서에 기술하고 우리 회(會)의 승인을 받아야한다.

Ⅲ		사업자 선정 일정 및 방법

1. 입찰 및 선정 일정 : 본 입찰공고 참조

2. 입찰 참가자격 : 아래 조건을 모두 충족하는 업체에 한함

가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 1항 각 호의 요건을 갖춘 업체로서 광고대행업 사업자등록증을 교부받은 사업자이며 미디어랩사(KOBACO, 미디어크리에이트)에 방송광고업무 대행사로 등록된 사업자(증명서류 제출) 또는 미디어랩사에 방송광고업무 대행사로 등록된 사업자와 컨소시엄을 구성하여 매체대행업무 진행이 가능한 사업자

나. 2025. 1. 1. ~ 2025.12.31.의 기간에 지상파(KBS·MBC·SBS·EBS),         종편(TV조선, JTBC, 채널A, MBN) 및 CATV(YTN, 연합뉴스TV, TVN           등), 퍼포먼스 마케팅 등 종합 광고대행 누적 실적이 50억원 이상(부        가가치세 포함)인 업체(단일 광고주 계약 기준)

다. 입찰공고일 현재 청산, 합병, 매각 등 정리절차 중이거나 계획 중인 사업자와 부도, 화의, 워크아웃(워크아웃 대상 또는 진행 중인 업체), 회생절차(신청 중 포함) 중인 사업자는 입찰에 참가할 수 없음

라. 입찰공고일 현재 등록취소, 휴업, 폐업, 업무정지 등 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법령에 의한 부정당업자 제재나 기타 이에 준하는 행정관청의 행정처분을 받고 그 기간 중에 있는 업체는 입찰에 참가할 수 없음

마. 우리 회(會)의 “제안요청 설명회”에 참석한 업체

바. 입찰등록마감일 현재 경쟁사(상호금융사) 광고대행사 제외

사. 부정당업자의 입찰참가 자격 제한

1) 입찰공고일 기준 우리 회 규정에 근거하여 하자가 있거나, 국세 및 지방세를 체납한 기관

2) 경쟁입찰에 있어서 입찰자 간에 서로 상의하여 미리 입찰자격을 협정하였거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합한 자

3) 입찰참가를 방해하거나 낙찰자의 계약체결 또는 그 이행을 방해한자

4) 입찰자격에 관한 서류, 기타 계약에 관한 서류를 위조 또는 변조한 자

3. 선정방법 : 협상에 의한 계약체결

가. 기술능력와 입찰가격을 종합적으로 평가하여 우선 협상 대상자를 선정하고 협상에 의한 계약체결 진행

※ 신협중앙회 계약사무처리 규정 제38조(협상에 의한 계약체결)

나. 평가배점 : 종합평가점수(100점) = 기술평가점수 (90점) + 가격평가점수 (10점)

※ 우리 회(會) 평가기준에 의거 제안내용과 사업 수행능력, 가격 등을 종합 평가

다. 평가위원회 구성

1) 제안서의 공정한 평가를 위하여 각계 관련 분야 전문가로 구성된 평가위원회를 구성․운영한다.

2) 평가위원회의 구성과 운영에 대하여는 우리 회(會)의 소정 기준에 의한다.

라. 평가방법

1) 제안서(상대/절대평가 포함)는 기술능력과 입찰가격을 종합적으로 평가하며 기술능력평가 배점 90점과 입찰가격평가 배점 10점을 합하여 총 100점으로 함

※ 종합 평가점수(100점) = 기술평가점수 90점 + 가격평가점수 10점

2) 제안서(상대/절대평가 포함)에 기재되지 않는 사항은 평가하지 않으며, 평가항목에 관련되는 근거자료를 제시하지 않는 경우는 해당사항이 없는 것으로 간주함

3) 제안서(상대/절대평가 포함)에 필요한 서류가 첨부되어 있지 않거나 제출된 서류가 불명확하여 인지할 수 없는 경우에는 제안서 내용의 변경이 없는 경미한 사항에 한하여 기한을 정하여 보완을 요구하며, 기한까지 보완 요구한 서류가 불명확하여 심사가 불가능한 경우에는 평가에서 제외함(0점 처리)

4) 기술능력평가점수는 평가항목 및 배점표에 의해 제안서 평가위원회에서 심의․평가하며, 평가결과는 공개하지 않음

5) 입찰가격은 우리 회(會)의 협상에 의한 계약체결기준 입찰가격 평점산식에 의함

6) 제안서 평가와 관련하여 평가위원들에게 사전접촉, 사전설명 및 비리․부정행위 시 감점 처리함

4. 일정별 세부내용

가. 제안요청서 설명회

1) 일시 및 장소: 입찰공고에 따름

2) 참석대상: 입찰 참가를 희망하는 업체당 2인 이내

3) 주요 내용

가) 사업의 개요

나) 제안 내용에 대한 설명

4) 입찰에 참가하고자 하는 업체는 반드시 제안요청 설명회에 참석해야 함

나. 「제안서」 및 「입찰서류」 제출 및 접수

1) 제출기한: 입찰공고에 따름

2) 제출장소

가) 제안서: 대전광역시 서구 한밭대로 745, 10층 홍보실 정민욱 대리

나) 입찰서류: 대전광역시 서구 한밭대로 745, 10층 총무팀 김진석 대리

3) 제출방법

가) 직접 방문 제출(우편 접수 불가)

나) 제출순서: 입찰서류 제출 후, 제안서 제출 바람

다) 제출서류: 입찰공고문 참조

라) 제안서 제출 시 유의사항

- 제안서는 우편 또는 택배 등의 방법으로 제출할 수 없음.

- 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외의 목적으로 사용할 수 없음.

- 제안서는 제안사별 한 건에 한하며, 추가 제출, 수정․변경․보완할 수 없음.

- 제출한 입찰서류 및 제안서는 일체 반환하지 않고, 제안서 작성 및 제출과 관련된 일체의 비용은 제안사가 부담.

- 제출한 서류에 위․변조나 허위사실이 발견된 경우 낙찰자로 선정된 이후라도 낙찰을 취소할 수 있음.

- 제안사는 본 사업과 관련하여 취득한 업무내용에 대하여 제3자에게 누설할 수 없으며, 이를 위반하여 발생한 문제는 제안사가 책임짐.

- 입찰에 제출하는 서류가 사본일 경우 원본대조필을 확인․날인하여 제출.

다. 제안발표회

1) 일시 및 장소: 제안서 접수 후 공지

2) 발표시간: 제안사별 35분 이내(제안발표 25분 및 질의응답 10분)

3) 유의사항

가) 제안발표 순서는 제안서 접수 역순(逆順)에 따름

나) 제출된 제안서의 내용을 변경 없이 사용해야 함

다) 제안발표는 반드시 본 사업을 수행할 프로젝트매니저가 담당할 것

라) 발표 시, 업체명은 거론하지 않아야 하며, 프레젠테이션 파일에 업체명을 기입하지 않음

마) 발표자료[신협 TV광고 스토리보드(인물편, 캐릭터편] USB에 지참

5. 평가항목 및 배점표

가. 평가항목 및 배점

구 분		평가항목	세부 평가기준	배점	비 고
사업수행능력평가	수행실적 (15)	사업수행실적	ㅇ 최근 3년간 유사용역 수행실적	5	계량 평가
		재무안정성	ㅇ 신용등급에 의한 계량평가	5
		과업수행조직	ㅇ 인력 보유현황	5
사업수행계획평가 (75)	기획 (40)	기획	ㅇ 신협·상호금융 및 최신 트렌드 이해도 ㅇ 홍보 및 광고 전략의 효과성, 실현가능성 (TV/디지털/퍼포먼스 마케팅 등 종합평가)	40	비계량 평가
	표현 (35)	구성도	ㅇ 스토리보드 구성의 짜임새 및 전개력	10
		창의성	ㅇ 브랜드 슬로건의 참신성 ㅇ 스토리보드(인물편/캐릭터편) 아이디어의 표현방식	15
		기타	ㅇ 모델 활용의 적정성	10
입찰가격평가 (10)		입찰가격	ㅇ 입찰가격	10
합 계				100

나. 세부 평가기준(기술능력평가 : 90점)

1) 사업수행능력(계량)평가(15점)

구 분	평가항목	세부 평가기준	배점
사업수행능력평가 (15)	사업수행실적	ㅇ 최근 3년간 유사용역 수행실적	5
	재무안정성	ㅇ 기업신용평가등급	5
	과업수행조직	ㅇ 인력 보유현황	5
계			15

가) 사업수행실적: 5점

구 분	평가항목	세부 평가기준			배점
사업 수행 실적	유사용역수행실적	∙ 최근 3년 유사용역 수행실적(광고 대행 실적) - 누적금액 합계에 따라 배점 - 단일 광고주 기준 광고 대행 40억 이하 건 제외			5
		150억원 이상	100억원 이상 150억원 미만	100억원 미만
		5	4	3
	※ 실적은 기 완료된 수행실적에 한함 ※ 사업수행실적 중 누계실적 확인용으로서 입찰참가자격 기준 (단일 광고주 계약 기준 대행 실적 50억 원)과는 별개임

나) 재무안정성: 5점

회사채에 대한 신용평가등급	기업어음에 대한 신용평가등급	기업신용평가등급	배점
AAA	-	AAA (회사채에 대한 신용평가등급 AAA에 준하는 등급)	5
AA+,AA0, AA-	A1	AA+,AA0,AA- (회사채에 대한 신용평가등급 AA+,AA0,AA-에 준하는 등급)
A+	A2+	A+ (회사채에 대한 신용평가등급 A+에 준하는 등급)
A0	A20	A0 (회사채에 대한 신용평가등급 A0에 준하는 등급)
A-	A2-	A- (회사채에 대한 신용평가등급 A-에 준하는 등급)
BBB+	A3+	BBB+ (회사채에 대한 신용평가등급 BBB+에 준하는 등급)	4
BBB0	A30	BBB0 (회사채에 대한 신용평가등급 BBB0에 준하는 등급)
BBB-	A3-	BBB- (회사채에 대한 신용평가등급 BBB-에 준하는 등급)
BB+,BB0	B+	BB+,BB0 (회사채에 대한 신용평가등급 BB+,BB0에 준하는 등급)
BB-	B0	BB- (회사채에 대한 신용평가등급 BB-에 준하는 등급)
B+,B0,B-	B-	B+,B0,B- (회사채에 대한 신용평가등급 B+,B0,B-에 준하는 등급)
CCC+	C이하	CCC+ (회사채에 대한 신용평가등급 CCC+에 준하는 등급)	3

※ ｢신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률｣ 제4조 제1항 제1호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 발행하는 ｢신용평가등급 확인서｣를 기준으로 평가

※ 평가지표

∙ 신용평가등급은 ｢신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률｣ 제4조 제1항 제1호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 평가한 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급(위의 신용정보업자가 신용평가등급, 등급평가일 및 등급유효기간 등을 명시하여 작성한‘신용평가등급 확인서’(이하 ‘등급 확인서’라 함)를 기준으로 평가함.

∙ 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급은 입찰공고일 전일 이전에 평가한 것으로서 유효기간 내에 있어야 함(유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우도 인정)

∙ 심사대상자의 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 및 기업신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며, ‘등급 확인서’를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가

∙ 합병한 업체에 대하여는 합병 후 새로운 신용평가등급으로 심사하여야 하며 합병 후의 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병대상 업체 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 업체의 신용평가등급으로 심사

다) 과업수행조직 : 5점

구 분	평가항목	세부 평가기준			배점
과업 수행 조직	인력 보유 현황	∙ 동 사업분야의 인력보유 현황			5
		30명 이상	20명 이상 30명 미만	20명 미만
		5	4	3

2) 사업수행계획(비계량)평가(75점)

가) 사업수행계획(비계량) 평가는 우리 회(會) 관련 분야 전문 직원  등으로 구성된 심사위원회에서 평가

나) 우리 회(會)의 요청사항을 토대로 참가업체들이 제출한 제안서에 대해, 평가위원이 자체 평가항목과 배점에 의거 기술평가 실시

다) 제안자별 평가점수는 각 최고 / 최저점수를 제외한 평가위원 점수를 산술평균(소수점 셋째자리에서 반올림) 하여 산정

라) 기술평가 합계점수가 동일한 경우 아래의 順으로 정함

- ① 기획 부문 합계점수 ② 표현 부문 합계점수

- 위의 점수도 같을 시, ① 창의성 ② 구성도 ③ 기타 순으로 정함

마) 사업수행계획(비계량) 평가표

평가부분			평가항목		평가점수
					A (우수)	B (보통)	C (미흡)	D (미달)
사업수행계획평가 (75)	기획 (40)		신협 및 상호금융, 최신 트렌드에 대한 이해도가 충분한가?		10	8	6	4
			TV 매체 광고전략이 효과적이며, 실현 가능한가?		10	8	6	4
			디지털·퍼포먼스 마케팅 전략이 효과적이며, 실현 가능한가?		10	8	6	4
			IMC 마케팅 전략이 효과적이며, 실현 가능한가? (IMC : 광고/PR/SNS 등 다양한 채널을 통한 브랜드 통합 전략)		10	8	6	4
	표현 (35)		구성도 (10)	스토리보드(인물편) 구성의 짜임새 및 전개력은 어떠한가?	5	4	3	2
				스토리보드(캐릭터편) 구성의 짜임새 및 전개력은 어떠한가?	5	4	3	2
			창의성 (15)	브랜드 슬로건에 대한 아이디어가 참신한가?	5	4	3	2
				스토리보드(인물편)의 표현방식이 참신한가?	5	4	3	2
				스토리보드(캐릭터편)의 표현방식이 참신한가?	5	4	3	2
			기타 (10)	광고모델의 선정과 그 활용방안이 효과적인가?	10	8	6	4
평가점수 합계					점
평가 의견

다. 가격 평가 : 10점

1) 입찰가격 평점 산식

가) 입찰가격을 예정가격의 100분의 88이상으로 입찰한 자에 대한 평가

●[eqn: 평점=입찰가격평가배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {당해입찰가격} RIGHT )]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격

* 당해입찰가격 : 당해 평가대상자의 입찰가격

* 입찰가격 평가 시 예정가격은 부가가치세를 포함하여 적용

나) 입찰가격을 예정가격의 100분의 88 미만으로 입찰한 자에 대한 평가

●평점 = 입찰가격이 예정가격의 100분의 88일 경우의 평점

[eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {예정가격의88%상당가격-당해입찰가격} over {예정가격의88%상당가격-예정가격의60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격

* 당해입찰가격 : 당해 평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 예정가격의 100분의 60 미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

* 입찰가격 평가 시 예정가격은 부가가치세를 포함하여 적용

다) 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수 셋째 자리에서 반올림함

라. 실격처리

1) 아래 사항 중 하나에 해당하는 경우에는 실격 처리함.

가) 제안업체가 등록 취소, 휴업, 폐업, 업무정지 등의 사실을 숨기고 입찰한 사실이 발견되었을 때

나)  입찰신청참가 신청서 및 기타 제출된 제반서류에 허위사실을 기재했을 때

다) 익명성 유지의 원칙 위배 등 공정한 심사를 하는데 영향을 미칠 의도로 기록할 사항 이외의 인지 가능한 특정 기호를 표시하는 등 불공정 행위를 할 때

라) 심사 과정 등에 정당한 사유 없이 이의를 제기할 때

마) 그 밖에 평가위원회에서 제안서가 실격이라고 의결한 경우

6. 비밀 및 보안 유지

가. 제안업체는 제안서를 포함한 입찰 관련 문서를 낙찰자 결정시까지 대외비로 취급해야 하며, 제안참여 업체관계자 이외의 제3자에게 공개하여서는 아니 됨.

나. 본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 외의 다른 목적으로 사용되어서는 아니 됨.

다. 입찰과정 및 제안서 참가과정 중에서 취득한 각종 정보와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보를 우리 회(會)의 사전 승인 없이 누설하여서는 아니 됨.

라. 제출한 모든 제안서는 심사위원․담당자 및 업무실무자 외에 제3자에게 해당업체의 권익보호 차원에서 비공개를 원칙으로 함.

마. 본 제안요청서에서 거론되지 아니한 사항에 대해서는 우리 회(會) 계약사무처리규정을 적용함.

※ 위 사항을 위반하여 문제가 발생했을 시 제안업체가 모든 책임을 짐.

7. 기타 유의사항

가. 상기 기술한 내용 외에 평가진행 사항은 공개하지 아니한다.

나. 우리 회(會)의 평가결과에 대한 질의에 응답하지 않으며, 제안업체는 평가위원 구성, 평가기준, 평가결과에 대하여 일체 이의를 제기할 수 없다.

다. 모든 증빙자료는 발행자격이 있는 기관에서 발행하는 서류로 제출해야 한다.

라. 실적증명은 첨부양식을 원칙으로 하되, 발급 후 1년 이내 것만 유효(입찰공고일 기준)

마. 제안서 평가는 소정의 세부 심사기준에 의하며, 특별히 정한 바가 없는 사항은 우리 회(會)의「협상에 의한 계약체결기준」에 따른다.

바. 본 지침의 해석상 이견이 있을 때에는 우리 회(會)의 해석에 따른다.

사. 문의 안내

직ㆍ성명	전 화	FAX	E-mail
대리 정민욱	042-720-1253	042-720-1260	jmw7447@cu.co.kr

Ⅳ		제안서 작성 방법

1. 제안서 제출 자료의 종류 및 규격

가. 제안서의 제출 자료

자 료 명	수량	규 격 및 양 식
사업수행능력 제안서	2부 (원본 및 사본 각 1부)	◦아래한글 등 사용 ◦A4규격(210㎜ × 297㎜) ◦표지 - 별지 서식8호 사용
사업수행계획제안서	원본 1부 사본 12부 (사본 업체식별 표시금지)	◦파워포인트 등 사용, PPT 형식으로 작성 ◦40페이지 이상 ◦표지 – 별지 서식9호 참조하여 PPT로 제작 ◦원본: 업체명 및 로고 등 업체식별 표시
USB	1개	◦상기 내용 모두 ◦스토리보드 및 과거 제작 레퍼런스 영상* *모델 제외 제작비 4억 이내

※ 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐.

나. 제출 자료의 작성방법

1) 사업수행능력 제안서

목 차	작 성 내 용	비 고
Ⅰ. 업체 현황
1. 제안업체 일반현황	◦일반현황 및 주요연혁	(서식1)
2. 사업수행실적	◦최근 3년간 유사 분야 주요사업실적	(서식2)
3. 실적증명서	◦사업 수행 실적증명서 작성	(서식3)
4. 경영상태	◦기업신용평가등급주) ◦2025 회계연도 외부감사인 의견 및 B/S, P/L 사본 각 1부
5. 입찰자격증명	◦미디어랩사(KOBACO, Mediacre) 등록증명 각 1부
Ⅱ. 사업수행 조직
1. 사업수행 조직 및 업무 분장	◦사업추진 인력현황	(서식4)
	◦사업수행 인력투입계획	(서식5)
Ⅲ. 기타	ㅇ 추가적으로 언급할 필요성이 있는 내용 기술

주: ｢신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률｣ 제4조 제1항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 제안서 제출 마감일 전 가장 최근에 평가한 회사채(기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급

2) 사업수행계획 제안서

가) 구성: 개요, 제안부문, 지원부문

나) 형식: 프레젠테이션(PPT) 파일

다) 페이지 수:  40페이지 이상

라) 제안서 구성

구분	구성	세부내용
개 요	현황분석	Ⅰ. 금융환경 변화에 따른 금융권 최근 광고 동향
		Ⅱ. 신협의 기존 광고 전략 분석
제안부문	홍보 및 광고 전략	Ⅲ. 2026~2027년 신협 브랜드 커뮤니케이션 전략 - 목표: 평생어부바 브랜드 이미지 제고·브랜드자산화 - TV/디지털/퍼포먼스 마케팅 등 효과적인 IMC 전략 제시
	브랜드 광고	Ⅳ. 브랜드 광고 시안 1. TV CF 시안 - 인물 모델 사용: 1편 - 브랜드 캐릭터(어부바) 사용: 1편 ※ 스토리보드 별도 1편씩 제출 바람 - 광고모델 제안 : 복수 모델 제안 / 사유 등 2. 브랜드 슬로건 / CM송 제작 방안 3. 홍보툴, 디지털, 라디오, 인쇄 등 기타 소재 제작 방안
	기타	Ⅴ. 신협 홍보 및 광고 능력 향상을 위한 베네핏 제공

마) 광고 스토리보드 제작

ㅇ 신협 브랜드 이미지 TV광고

- 인물편 1편

- 캐릭터편 1편

ㅇ 보드제작 요령

- 보드(세로형) 각 1매, 축소본(A4) 각 1부 - [서식 7] 참조

- 총 20컷 이내 제한(1컷의 대각 10㎝ 이상, 컬러 혹은 흑백)

- 보드규격 : 가로 60㎝×세로 90㎝ (세로형)

※ 보드에는 제목을 제외한 제작사를 표시하는 등의 문구를 기재  할 수 없음

※ 가로와 세로비율을 바꾸지 말고, 반드시 보드 1장에 표현

※ 규격 외의 작품은 심사에서 제외함

※ 축소본(A4)과 함께 TV광고 제안요약 제출 - [서식 6] 참조

바) 주의사항

ㅇ 위 제안서는 신협 광고를 전담할 실무책임자(감독) 중심으로 작성하고, 본 회에 제출할 우수사례는 그 실무책임자가 최근 3년 내에 기획한 작품일 것(내부 증빙 문서 사본 첨부)

2. 제안서요청서의 효력 및 제안서 작성 시 유의사항

가. 제안요청서의 성격

1) 본 제안요청서의 내용은 우리 회(會)와 제안사(계약체결 이후‘사업시행자’) 간의 적법한 협의 또는 우리 회(會)의 내부 사정에 따라 수정․변경될 수 있음.

2) 본 제안요청서의 내용은 사업자 선정에 필요한 최소한의 요구사항을 기술한 것이며, 제안서 작성 및 사업추진에 따른 세부사항을 상세히 기술한 것은 아님.

3) 아울러, 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항일지라도 본 사업에 반드시 필요하다고 인정되는 사항은 과업범위에 포함된 것으로 간주함.

4) 제안요청서에 대한 질의 답변사항은 모든 제안사에게 동일한 효력을 가짐.

나. 제안요청서의 효력

1) 제안요청서에 명시된 내용과 협상 시 우리 회(會)의 요구에 의하여 수정․보완․변경된 내용을 포함한 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지며(기술능력평가를 위한 제안설명 및 답변자료 포함), 계약서에 명시된 경우는 계약서의 내용이 우선함.

2) 우리 회(會)의 조치 또는 기타 불가항력적인 환경변화로 본 제안요청서의 일부 또는 전부가 변경되거나 취소되는 경우라도 제안사는 이의를 제기하지 못함.

3) 우리 회(會)는 필요시 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐.

4) 제출서류가 미비하거나, 심사에 필요한 내용항목의 누락 등 구비서류가 불충분한 경우에는 심사대상에서 제외될 수 있음.

5) 제출된 제안서의 내용은 우리 회(會)가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며 사실과 일치해야 함.

6) 제안서, 제안요청서, 계약서에 명시된 내용의 해석에 있어 그 뜻이 모호하여 의견을 달리할 경우, 우리 회(會)의 해석에 따름.

다. 작성 시 유의사항

1) 모든 제안사항은 현실적으로 제작․설치 및 실행 가능해야함.

2) 제안서 내용은 명확한 용어를 사용하여야 하며,‘~를 할 수 있다’, ‘~를 제공할 수도 있다’,‘~이 가능하다’,‘~를 고려하고 있다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주함.

3) 제안사는 제안내용에 대한 모든 책임을 지며, 우리 회(會)는 제안내용에 대한 확인을 위해 추가자료를 요청하거나 현지 실사를 할 수 있으며, 이 경우 제안사는 이에 적극 응해야 함.

4) 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외의 목적으로는 사용할 수 없음.

5) 제안서 작성과 관련된 질의는 지정기일까지에 한하여 서면으로 가능하며, 답변도 서면으로 된 내용만을 유효한 것으로 함. 전화 등의 문의는 효력을 갖지 못함.

6) 모든 제안 서류의 작성은 한글표기를 원칙으로 하며, 부득이 전문용어를 사용하는 경우 한글로 용어 해설을 표기함.

7) 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 별지로 제출할 수 있음.

8) 제안서 기재사항을 입증할 수 없거나, 허위로 작성한 사실이 밝혀질 경우, 평가 대상에서 제외함. (제안서는 공문을 첨부하여 지참 제출하여야 하며, 대표자의 인감이 날인되어 있어야 함)

9) 제안서 내의 모든 참고 및 인용자료는 출처를 제시해야 함.

10) 모든 산출물은 지적재산권 관련 사항을 주의해서 작성하여야 하며 지적재산권 관련 문제 발생 시 제안사가 모든 책임을 짐.

11) 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 자료는 일체 반환하지 않으며 우리 회(會)의 소유로 함.

12) 본 제안을 위하여 소요되는 일체의 비용은 제안사가 부담.

Ⅴ		신협 참조 자료

1. 신협중앙회 홈페이지(http://www.cu.co.kr)

- 신협 안내, 함께사는 세상, 사이버홍보실, 전자금융, 공제 등

2. 신협 알고 싶어요 영상

(https://youtu.be/_UEWg1Ew2jE?si=CA9HLd-8YSQBhZRN)

3. 신협중앙회 협업 콘텐츠

- 조승연의 탐구생활

(https://youtu.be/-GhR6thcIrw?si=zF5gUXTdvNMfxgSc)

- 삼프로TV

(https://youtu.be/jN4vmbnu-bg?si=2oH40kx6XcG2i4BQ)

4. 기타자료(신협 60년사, 브로슈어 등)

(https://drive.google.com/drive/folders/1IPrsXg_ISsbxmMY4jf2JVm6PQhAj2GP6?usp=drive_link)

5. 신협사회공헌재단 소개영상

(https://youtu.be/6o-DsV6t91U?si=rDoz2g9v5jWlOwFj)

※ 제안서 작성으로만 사용하여 주시고, 그 외에는 사용을 제한하여 주시기 바랍니다.

[별지 제1호 서식]

제안업체 일반현황

업 체 명
사업자등록번호
사 업 의 종 류
대 표 자
소 재 지
설 립 일
담 당 자
연 락 처
재 무 개 요	자본금
	매출액
직 원 수
기 타 사 항

2026년       월       일

신 협 중 앙 회 장 귀 하

[별지 제2호 서식]

실무책임자 사업수행실적(최근 3년간)

(단위: 원)
순번	사업명	사업기간	계약금액	발주처		구체적 업무 수행내용	비고
				발주기관명	전화번호
1
2
3
4
5

□ 작성 시 유의사항

○ 입찰참가신청 마감일기준 최근 3년 이내 완료하였거나 진행 중인 광고 대행 용역 실적을 기재하고 실적증명서를 첨부

○ 단일 건으로 추정가격 기준 1억 5천만원 이상 계약 건만 기재

○ 비고란에 우수 광고 수상 여부 등 기재(예)“OO제 우수상 수상”)

○ 위 사항을 증명할 수 있는 실적증명서 원본 [별지 제3호 서식] 첨부

2026년       월       일

신 협 중 앙 회 장 귀 하

[별지 제3호 서식]

(광고대행) 사업 실적 증명서

신청인	업체명(상호)		대표자
	영업소재지		전화번호
	사업자번호		법인등록번호
	증명서용도	입찰참가용	제출처	신협중앙회
용역이행 실적내용	용 역 명		계약기간
			계약번호
	용역내용
	계약금액 (VAT 포함)
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 년 월 일
	기관명: (인) (전화번호: )
	주 소: (fax 번호: )
	발급부서:		담당자:
주) 1. 민간거래실적은 계약서사본, 세금계산서 등 증빙서류를 첨부하여야 함 2. 용역이행실적은 입찰공고에 제시한 사업범위 및 기준(규모, 금액 등)의 조건에 부합되는 실적에 한하며 공동계약으로 이행하였을 경우 비율과 이행실적을 기재하여야 함 3. 용역이행실적내용 란은 기재 후 투명 접착테이프를 붙여 증명을 받아야 함 4. 한국방송광고진흥공사, 각 방송사 미디어랩 발급 대행실적 증명서 별도 제출 5. CATV(YTN, 연합뉴스TV, TVN 등) 등 위수탂세금계산서 별도 제출

2026년       월       일

신 협 중 앙 회 장 귀 하

[별지 제4호 서식]

사업추진 인력현황

1) 사업 참여자 명단

부문별 부문별란에는 기획/편집/디자인 등 참여인력의 역할구분을 기재	성명	직급	직위	최종학력	해당분야자격증	해당분야 업무경력(년)	비 고 사업 총괄책임자, 실무책임자여부 및 전담인력여부 반드시 표시

2) 참여인력 개인별 경력사항

사업 참여자 명단에 기재된 참여자에 대해 한 명씩 작성

성 명		소 속			직 책
학 력		최종학력: 전공:			해당분야 근무 경력 광고 기획 및 제작 등에 참여한 주요경력 기재
					자 격 증
수행역할					투입형태
투입기간					기술등급
근무경력 (최근 3년 이내) 본 제안업체 재직기간 중 경력사항이 아닐 경우, 전 소속업체의 재직증명서 첨부
사 업 명	사업개요	사업기간	참여기간	발주기관	참여당시		담당업무
		(년.월～년.월)			소속회사	직위

□ 작성 시 유의사항

○ 참여인력은 반드시 본 사업에 참여가능한 인력으로 구성하여야 함

○ 개인별 보유자격 및 경력사항의 허위작성이 판명될 경우 계약업체 선정을 무효화 할 수 있음

○ 본인 확인 가능한 증빙서류 첨부

- 사업참여자의 경우 재직증명서 제출

- 총괄책임자의 경우 경력증명서 별도 제출

2026년       월       일

신 협 중 앙 회 장 귀 하

[별지 제5호 서식]

사업수행 인력투입 계획

가. 사업수행조직도

			사업총책임자
			이름
○○ 부문			○○ 부문			○○ 부문
이름			이름			이름

나. 전담제작진 요약

연 번	성 명	생년월일(만 세)	본 사업 참여업무	최종학교 (학위)	업무경력	참여형태 (직원, 프리랜서)	비 고

□ 작성 시 유의사항

○ 총괄책임자와 부문별 책임자 명시

○ 근무경력은 공고일 기준으로 년, 월까지 기재

○ 참여인력 이력사항은 기획, 연출자, 작가, 촬영 등 주요 제작인력만 기재

○ 본회가 별도 요청시에는 각종 증빙서류(졸업증명서, 소득세원천징수 영수증, 경력증명서, 상장 등)을 제출

2026년       월       일

신 협 중 앙 회 장 귀 하

[별지 제6호 서식]

『2026년 신협 TV광고 시안』 제안 요약

회 사 명		감독성명
제 목

[별지 제7호 서식]

신협 TV 광고 스토리보드 축소본

Video                                       Audio

※ 1. 총 컷 수 20컷 이내 제한(1컷의 대각 10㎝ 이상, 컬러 혹은 흑백)

2. 보드규격 : 가로 60㎝×세로 90㎝ 1매 (※ 가로 세로 규격 준수)

3. 컷 수에 따라 스토리보드 양식일부 변형가능

[별지 제8호 서식]

「신협 광고대행 용역」

사업수행능력 제안서

2026.   .    .

업 체 명:

대 표 자:

주    소:

전    화:            (FAX:              )

작 성 자:            (연락처: 휴대폰 / 이메일 기재)

【별지 제9호 서식】

신협 광고대행 용역

사업수행계획 제안서

2026년  월  일

[별지 제10호 서식]

제작 광고 사례(최근 3개년)

1) 사업 참여자 명단

부문별	금액	연번	링크 or 제목	제작 금액
TV CF	5억 초과	1
		2
	3~5억 미만	1
		2
	3억 미만	1
		2
	1억~3억	1
		2
디지털 (유튜브 등)	1억~5천만 원	1
	5천만 원 이하	1

[별지 제11호 서식]

사업내용 예상 견적

과업명	연번	제작비(원)	비고
TV-CF	모델편		모델비 제외 CM송, 메이킹필름, 전속모델 스틸 촬영비 포함 30초/20초/15초/6초 베리에이션 포함
	캐릭터편
디지털 상품 광고
기관 홍보영상	국문VER
	영문VER
홍보툴 제작	모델편
	캐릭터편

*과업별 세부 견적 별도 제출 요망